20日開幕的上海市第十五屆人民代表大會(huì)第六次會(huì)議上，上海市市長龔正作政府工作報(bào)告，提出打響上海旅游品牌。
加快建設(shè)世界著名旅游城市，打造“浦江游覽”等世界級(jí)旅游精品，提升旅游度假區(qū)發(fā)展能級(jí)，積極發(fā)展古鎮(zhèn)游、工業(yè)游、鄉(xiāng)村游等文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)集群……“打響上海旅游品牌”首次寫入上海市政府工作報(bào)告，恰逢其時(shí)，也體現(xiàn)這座城市的前瞻謀劃。
“在者舒心、來者傾心、未來者動(dòng)心”，上海市人大代表、上海市文化和旅游局局長方世忠這樣形容他眼里的“上海旅游”品牌印象。這與上海作為世界著名旅游城市的主要特點(diǎn)“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”有著異曲同工之妙——主客共享，體現(xiàn)城市高品質(zhì)的文旅服務(wù)供給水平；人人“心動(dòng)”，體現(xiàn)市民游客來自內(nèi)心的滿意度和幸福感。
方世忠建言，打響上海旅游品牌，可以在三個(gè)方面聚焦聚力。
一是要加強(qiáng)跨周期旅游投資。上海要大力實(shí)施跨周期布局，大力促進(jìn)上海旅游的重大戰(zhàn)略投資。要特別聚焦高能級(jí)度假區(qū)建設(shè)，大力推進(jìn)上海國際旅游度假區(qū)新建區(qū)、樂高樂園度假區(qū)、郵輪旅游度假區(qū)建設(shè)，打造更多新的千萬級(jí)流量入口，加快上海從旅游客源地向旅游目的地轉(zhuǎn)型。
二是要激活都市型旅游消費(fèi)。方世忠分析，上海要深化文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，重塑都市型、綜合性和國際化的上海旅游特質(zhì)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰城，利用上海美術(shù)館、博物館和演藝資源集聚優(yōu)勢，積極發(fā)展紅色游、工業(yè)游、古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游、文博游等旅游消費(fèi)新領(lǐng)域和人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙等旅游消費(fèi)新場景，把更多都市文化資源轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)流量，助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
三是要打造高品質(zhì)旅游民生。上海要結(jié)合城市有機(jī)更新和精細(xì)化管理，依托上海深厚文化底蘊(yùn)，全面實(shí)施“道路+”“公園+”“生活圈+”三大文旅工程，打造更多“小而美”家門口的文旅新空間；同時(shí)，著力將“一江一河”和“建筑可閱讀”打造為代表海派文化的大IP，以百姓視角，向世界講述中國和上海的“詩與遠(yuǎn)方”。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，上海旅游業(yè)加速復(fù)蘇提振，已成為全國都市旅游的首選城市，全年旅游總收入比2020年增長30%，恢復(fù)至2019年八成，超過全國平均水平20個(gè)百分點(diǎn)；上海文旅總投資實(shí)現(xiàn)865億元，占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資10%。
《上海市“十四五”時(shí)期深化世界著名旅游城市建設(shè)規(guī)劃》提出，至2025年，上海將力爭實(shí)現(xiàn)旅游年總收入由2020年的3139.78億元增加到7000億元，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占上海GDP比重由2020年的3.4%增加到6%左右。上海在全面升級(jí)旅游產(chǎn)品體系、旅游產(chǎn)業(yè)體系、旅游市場體系的同時(shí)，將著力建設(shè)成為都市旅游首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶、國際數(shù)字旅游之都。
（文章來源：新華財(cái)經(jīng)）
