虎年春節(jié)即將來臨，兩則有關(guān)零售市場的消息頗為吸睛。
兩則消息一好一壞。壞消息是，據(jù)法國電視一臺報道，巴黎各大百貨公司陷入嚴(yán)重的財務(wù)困境：法國巴黎春天百貨公司已關(guān)閉3家商場，老佛爺百貨則已出售旗下11家商場。而這一切和中國游客缺席法國旅游市場不無關(guān)系。以前，中國游客去法國旅游會買走許多奢侈品，而今巴黎已鮮見中國游客，不知何時才能恢復(fù)如初。
好消息來自中國市場。貝恩公司數(shù)據(jù)顯示，2021年中國奢侈品市場或?qū)崿F(xiàn)36%的增長。由于海外情況依然充滿不確定性，各大奢侈品牌紛紛押注中國市場，虎年春節(jié)到來之際，奢侈品大牌更是迫不及待，包括愛馬仕、Dior、GUCCI等品牌，紛紛將老虎元素融入新品，GUCCI甚至直接動用真老虎拍攝宣傳片。
更令人驚喜的是國潮表現(xiàn)強(qiáng)勢。國內(nèi)平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，該平臺上安踏、特步等國產(chǎn)品牌銷售同比增長分別勁增50%、80%以上，回力的90后消費者單量更是增長了141%。
就奢侈品在國內(nèi)國際市場的鮮明反差來看，當(dāng)真是一不小心就“暴露”了中國的實力。得益于中國在抗疫中采取行之有效的舉措，近年來神州大地在全球一片風(fēng)雨飄搖中實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長，這也為國內(nèi)消費指數(shù)強(qiáng)勁攀升奠定了堅實的基礎(chǔ)。基于“身體是誠實的”這一定律，奢侈品大牌對于中國市場的態(tài)度因此轉(zhuǎn)變。
相信隨著國人消費能力的持續(xù)增長，在虎年春節(jié)以真老虎拍攝宣傳片，在圣誕節(jié)以關(guān)公作為圣誕老人形象的宣傳畫，將會越來越普遍。
更讓人喜聞樂見的是，國貨在與國際奢侈品牌的競爭中，從原本不堪一戰(zhàn)，定位僅是“物美價廉”，到如今可以分庭抗禮，躋身知名品牌，這樣的變化得益于國潮十余年如一日的堅持努力，得益于民族自信隨中國國力不斷提升而增強(qiáng)，更直接得益于中國經(jīng)濟(jì)向內(nèi)外雙循環(huán)的成功轉(zhuǎn)變，以及高質(zhì)量發(fā)展所取得的巨大成就。
國貨近年取得的成績固然可喜，但對于國產(chǎn)品牌來說，這還遠(yuǎn)非終點。獲得國人廣泛認(rèn)可后，李寧、安踏、特步、回力在產(chǎn)品設(shè)計、在質(zhì)量掌控、在品牌張力等諸多方面還應(yīng)有所為，更大有可為。
歷久彌新，持之以恒，相信不久的將來，我們也會有中國的愛馬仕和香奈兒。
（文章來源：掌上長沙）
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