不久前，話題“整個(gè)朋友圈都去滑雪了”登上各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜榜，這不僅折射出大眾對(duì)冰雪旅游的熱情，也是冬奧文化、冰雪旅游發(fā)展成果的生動(dòng)體現(xiàn)。隨著北京2022年冬奧會(huì)臨近、“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)，冰雪旅游發(fā)展也迎來(lái)諸多新機(jī)遇。2021年，各地文化和旅游部門以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，通過(guò)加大政策支持、擴(kuò)大冰雪旅游產(chǎn)品供給、創(chuàng)新冰雪旅游宣傳推廣等，推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾的冰雪旅游消費(fèi)需求。
政策支持不斷加大
2021年，全國(guó)文化和旅游系統(tǒng)及相關(guān)地方政府部門緊抓北京2022年冬奧會(huì)歷史機(jī)遇，不斷加強(qiáng)政策支持保障，推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。
2021年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》)，以擴(kuò)大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、深挖冰雪旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)冰雪旅游與相關(guān)行業(yè)融合等任務(wù)為抓手，明確提出緊緊抓住北京2022年冬奧會(huì)歷史機(jī)遇推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)調(diào)從供給側(cè)、需求側(cè)雙向發(fā)力培育冰雪市場(chǎng)。
為貫徹落實(shí)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》有關(guān)工作任務(wù)，2021年10月，文化和旅游部發(fā)布《滑雪旅游度假地等級(jí)劃分》(LB/T 083—2021)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為指導(dǎo)我國(guó)滑雪旅游度假地高質(zhì)量發(fā)展提供重要支撐。
同時(shí)，各地因地制宜出臺(tái)一系列舉措，推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。
吉林省委、省政府印發(fā)的《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)》提出，通過(guò)優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，提升冰雪文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，完善冰雪支撐產(chǎn)業(yè)，培育寒地特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建更加有機(jī)、協(xié)調(diào)的“4+X”冰雪產(chǎn)業(yè)體系。黑龍江省文化和旅游廳印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》將冰雪旅游列為優(yōu)先發(fā)展的三大全譜系旅游產(chǎn)品之一。河北出臺(tái)的《河北省冰雪旅游發(fā)展實(shí)施方案(2021—2023年)》提出，到2023年，將張家口、承德兩地打造成為全國(guó)著名冰雪旅游城市、世界冰雪旅游目的地。
“雖然旅游業(yè)依然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但在國(guó)家政策和各級(jí)地方政府積極推動(dòng)下，越來(lái)越多的投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體正在搶抓機(jī)遇、變革發(fā)展，全力構(gòu)建冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展新格局?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。
產(chǎn)品供給日益豐富
2021年，在一系列政策利好的推動(dòng)下，冰雪旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目不斷上新，大眾冰雪體驗(yàn)日益豐富。
文化和旅游部依據(jù)《滑雪旅游度假地等級(jí)劃分》(LB/T 083—2021)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)同國(guó)家體育總局開展了國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地認(rèn)定工作，認(rèn)定首批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地。國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合開展2021年國(guó)家體育旅游示范基地申報(bào)工作，認(rèn)定47家單位為國(guó)家體育旅游示范基地，多個(gè)滑雪場(chǎng)、滑雪旅游度假區(qū)入選。
北京市文化和旅游局積極推動(dòng)文化與體育、旅游與體育深度融合，推出一批冬奧、冰雪主題精品旅游線路，豐富冰雪旅游產(chǎn)品，助推市場(chǎng)振興?！?021年，我們舉辦了北京冰雪文化旅游季活動(dòng)，推出了22條冰雪旅游精品線路。同時(shí)，與北京市體育局聯(lián)合開展了體育旅游精品項(xiàng)目申報(bào)推薦及評(píng)審工作，通過(guò)高質(zhì)量冰雪旅游項(xiàng)目供給，推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。”北京市文化和旅游局副局長(zhǎng)劉斌說(shuō)。
2021年11月，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳推出2021—2022冬季旅游精品線路，其中包含10條冰雪旅游線路。此外，為迎接北京冬奧會(huì)，新疆各地(州、市)、縣及各大景區(qū)(點(diǎn))在2021—2022雪季(2021年11月至2022年4月)推出1500余項(xiàng)文化和旅游活動(dòng)。
而在南方，人們的冰雪體驗(yàn)也越來(lái)越豐富。貴州六盤水市圍繞冰雪旅游和溫泉旅游推出了一系列體旅、康旅結(jié)合的旅游產(chǎn)品。成都、重慶、廣州、無(wú)錫等地的融創(chuàng)文旅城雪世界成為不少冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的好去處，探險(xiǎn)神秘雪洞、體驗(yàn)雪圈滑道、冰湖嬉戲，市民、游客在家門口就可以體驗(yàn)玩雪樂趣。
與此同時(shí)，各大旅游企業(yè)紛紛加大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)布局。位于浙江嘉興海鹽的杭州灣融創(chuàng)文旅城啟動(dòng)了冰雪體育活動(dòng)中心(雪世界)建設(shè)；復(fù)星旅游文化集團(tuán)旗下品牌Club Med在吉林省長(zhǎng)白山地區(qū)、河北崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)新建兩家冰雪度假村，該集團(tuán)位于江蘇蘇州太倉(cāng)的阿爾卑斯雪世界項(xiàng)目也在穩(wěn)步推進(jìn)之中。
冰雪氛圍愈發(fā)濃厚
2021年，文化和旅游系統(tǒng)積極培育冰雪旅游品牌，通過(guò)開展一系列宣傳和展示活動(dòng)促進(jìn)冰雪旅游消費(fèi)，營(yíng)造了濃厚的冰雪旅游氛圍。
文化和旅游部支持各地面向國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)冰雪旅游、冰雪文化和冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳和展示。同時(shí)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加大冰雪項(xiàng)目在年輕人中的宣傳推廣，觸達(dá)“Z世代”消費(fèi)群體。
“北京冰雪文化旅游季活動(dòng)以‘線上推廣+線下活動(dòng)’的方式加強(qiáng)宣傳推介，并通過(guò)微博話題、創(chuàng)意海報(bào)、短視頻等方式，提升年輕消費(fèi)群體對(duì)冰雪文旅消費(fèi)的關(guān)注度?！眲⒈蠼榻B。
2021年12月18日開幕的第六屆吉林國(guó)際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)首次采取“線上互動(dòng)+線下活動(dòng)”的方式，設(shè)立“云上的雪博會(huì)”“家門口的雪博會(huì)”分會(huì)場(chǎng)，線上開展冰雪資源展示、冰雪產(chǎn)品售賣、冰雪話題營(yíng)銷；通過(guò)全省多地、多單位聯(lián)動(dòng)，同步開展長(zhǎng)春冰雪節(jié)、查干湖冬捕節(jié)等品牌節(jié)事活動(dòng)，活躍冰雪市場(chǎng)氛圍。
中國(guó)·伊春森林冰雪歡樂季是黑龍江省伊春市持續(xù)打造的冰雪旅游品牌活動(dòng)。2021年12月26日開幕的第十一屆中國(guó)·伊春森林冰雪歡樂季以“小投入、重創(chuàng)意、擴(kuò)內(nèi)需、惠民生”為原則，在中心城區(qū)建設(shè)了向市民免費(fèi)開放的冰雪文化主題公園——伊春冰雪文化創(chuàng)意園，著力普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，打造全民樂享的冰雪盛宴。
一系列舉措有效激發(fā)了大眾參與冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》顯示，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016—2017年冰雪季的1.7億人次增加至2020—2021年冰雪季的2.54億人次。該報(bào)告預(yù)計(jì)，2021—2022年冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。
（文章來(lái)源：中國(guó)旅游新聞網(wǎng)）
標(biāo)簽： 冰雪 旅游 機(jī)遇 文化 朋友圈 滑雪 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 折射出 成果
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