春節(jié)消費(fèi)有新意！“虎”元素、“冰雪”元素火爆出圈

從“云團(tuán)圓”的年夜飯外賣(mài)，到春晚張小斐同款大衣，再到頂流“冰墩墩”的火爆出圈，“買(mǎi)心意”更要“買(mǎi)新意”成為虎年春節(jié)消費(fèi)的新主題。

“冰墩墩”只是冰山一角

冬奧滑雪商品全線大賣(mài)

當(dāng)春節(jié)與冬奧會(huì)相會(huì)，各大電商平臺(tái)的春節(jié)消費(fèi)也有了更多的“冬奧味兒”。

2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開(kāi)幕，超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”?！岸瑠W開(kāi)幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比此前一周大幅提升。

阿里巴巴6日發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會(huì)，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)冰雪品牌迎來(lái)在海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展的新契機(jī)。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長(zhǎng)超300%。

冬奧春節(jié)消費(fèi)不僅燃爆全國(guó)，海外也是如此。

數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕三天以來(lái)，數(shù)百萬(wàn)海外消費(fèi)者涌入淘寶搜索“冰墩墩”“冬奧會(huì)”等熱詞，奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”，其中許多銷往日本、澳大利亞等海外市場(chǎng)。海外消費(fèi)者一邊蹲點(diǎn)吉祥物“冰墩墩”的預(yù)售，一邊種草更多奧運(yùn)同款、國(guó)產(chǎn)滑雪用品等商品。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌加速出海。2月1日至今，淘寶上國(guó)產(chǎn)滑雪用品的出海銷售額同比三位數(shù)增長(zhǎng)，其中，國(guó)產(chǎn)滑雪頭盔同比增長(zhǎng)174%，滑雪衣褲套裝同比增長(zhǎng)超200%。安踏、李寧等品牌的滑雪系列，出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌Vector、N&N南恩等國(guó)內(nèi)滑雪新品牌都很受歡迎。

受冬奧會(huì)開(kāi)幕式熱度影響，從初四晚8點(diǎn)到2月5日上午11點(diǎn)，京東運(yùn)動(dòng)安踏羽絨服成交額同比增長(zhǎng)203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長(zhǎng)196%。

同期京東平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長(zhǎng)。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。

值得一提的是，冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，點(diǎn)火和火炬臺(tái)是一個(gè)巨大創(chuàng)新。據(jù)介紹，它產(chǎn)生的碳排放量大概是之前的五千分之一。而向冬奧會(huì)學(xué)低碳，也讓綠色消費(fèi)成為今年春節(jié)消費(fèi)的新風(fēng)尚。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，天貓綠色家電銷售額同比增長(zhǎng)超110%，更省電的一級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比大幅提升。

“虎味兒”來(lái)襲 “虎元素”海內(nèi)外大賣(mài)

春節(jié)前夕，超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶在速賣(mài)通上搜索“Chinese New Year”“Year of the Tiger”等關(guān)鍵詞。而海內(nèi)外的交相追捧也讓“虎元素”商品的熱度一舉超過(guò)了2021年的“牛元素”年貨。

在淘寶天貓平臺(tái)上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長(zhǎng)874%。

同期京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，截至2月5日，“虎元素”商品相較于去年春節(jié)農(nóng)歷同期“牛元素”商品增長(zhǎng)明顯。

其中，珠寶首飾類商品成交額同比增長(zhǎng)超50%，黃金戒指成交額同比達(dá)28.5倍，黃金手鐲、黃金耳飾、黃金吊墜、翡翠的成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)了80%。

美妝護(hù)膚類商品也十分青睞“虎元素”，面部護(hù)膚和身體護(hù)膚類商品成交額同比均達(dá)2倍以上，其中男士面部護(hù)膚類商品成交額同比達(dá)9.8倍。

同時(shí)，寶爸寶媽們也十分注重為娃購(gòu)置新年“虎元素”裝備，積木拼插、潮玩/動(dòng)漫、遙控/電動(dòng)玩具等玩具樂(lè)器類“虎元素”商品成交額同比增長(zhǎng)超10倍，童車(chē)童床類商品成交額同比增長(zhǎng)了35.8倍。

此外，達(dá)達(dá)集團(tuán)研究院根據(jù)京東小時(shí)購(gòu)、京東到家春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)得出：春節(jié)期間，含“萌虎”“福虎”等虎年元素的商品銷售額環(huán)比上月增長(zhǎng)7倍。零食、堅(jiān)果、酒水、糕點(diǎn)類的虎年元素禮盒整體熱銷。家裝飾品中，虎生肖福貼、對(duì)聯(lián)、地毯銷量走高。

買(mǎi)心意：

年貨春運(yùn)與“云團(tuán)圓”年夜飯不打烊

在各地“就地過(guò)年”的倡議下，今年春節(jié)仍有不少游子選擇用“寄年貨”“訂外賣(mài)”的方式表達(dá)自己對(duì)于家鄉(xiāng)親人的惦念和祝福。

美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，“年夜飯”“春節(jié)”關(guān)鍵詞搜索量同比去年增長(zhǎng)了17%。消費(fèi)者的需求也帶動(dòng)了商家的經(jīng)營(yíng)熱情，提供年夜飯供給的外賣(mài)商家同比去年春節(jié)增加了200%，年夜飯菜品銷量同比去年增長(zhǎng)了143.25%。

京東春節(jié)期間消費(fèi)趨勢(shì)顯示，超500萬(wàn)種商品在春節(jié)期間被異地傳送。其中接收異地包裹較多的省市是河南、江蘇、河北、山東、四川、廣東、安徽、北京、湖南、湖北；發(fā)出異地包裹較多的省市則是廣東、上海、北京、浙江、江蘇、安徽、山東、福建、四川和天津。從中不難看到寄托大城市的游子和家鄉(xiāng)親人的年貨春運(yùn)熱門(mén)路線。春節(jié)期間異地包裹量占比走勢(shì)整體上逐日增多。

海外的消費(fèi)數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出濃濃的年味兒。從冬奧同款到國(guó)貨科技之光，中華文化在全球影響力不斷增強(qiáng)，國(guó)貨品牌崛起，通過(guò)跨境電商平臺(tái)加速出海。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)有超2000萬(wàn)海外華人上天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)淘年貨。

天貓?zhí)詫毢Ｍ鈹?shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月海外“孝心單”數(shù)量同比增長(zhǎng)50%，馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡三個(gè)國(guó)家下單人數(shù)最多。其中名家預(yù)制菜、洗地機(jī)等智能家電、虎元素年服和配飾等，是孝敬父母的熱門(mén)年貨禮。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

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