春節(jié)假期對消費市場的拉動力有多強(qiáng)?在剛剛結(jié)束的2022年春節(jié)假期,不僅各大商超迎來銷售小高峰,線上銷售也異?;鸨?。
抖音電商春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示,1月31日至2月6日,該平臺上商品銷量較去年同期增長119%,年俗商品、國貨品牌、文化產(chǎn)品是消費重點,冰雪運動相關(guān)商品銷量增長明顯,受到消費者喜愛。
直播電商平臺快手的整體消費較去年同期增長121%,訂單量增長84%,消費排名前五的類目是:服飾鞋靴,食品,美妝個護(hù),珠寶鐘表,手機(jī)數(shù)碼。值得關(guān)注的是三線及以下城鎮(zhèn)(從收貨地點可以判斷)的水果生鮮商品的消費今年春節(jié)前后比去年同期增長329%。
“虎”元素商品、新國貨受歡迎
虎年來臨之際,諸多品牌和商家推出了虎年特色產(chǎn)品,消費者對虎文化商品青睞有加。7天春節(jié)假期內(nèi),抖音電商平臺上“虎”元素相關(guān)商品銷量同比增長799%,其中,老虎圖案地毯、小老虎吊墜項鏈、虎年投影燈籠、“虎年限定”口紅、拜年禮盒等商品銷量居前列。
春節(jié)期間,國貨消費熱潮不減,也引領(lǐng)了一波“新年俗”。1月31日至2月6日,在抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi),國貨數(shù)量占比達(dá)84.5%。該平臺上國貨服飾品牌銷量同比增長111%,其中,虎頭刺繡T恤、老虎圖案國潮套裝、“虎年大吉”紅色襪子等寄托美好愿望、凸顯中國生肖特色的服飾商品銷量不俗。
虎年春節(jié)恰逢北京冬奧會,在春節(jié)假期走進(jìn)滑雪場體驗冰雪運動,成為不少人的過年新選擇。春節(jié)期間,抖音電商平臺上冰雪運動產(chǎn)品及相關(guān)周邊商品持續(xù)暢銷,總體銷量同比增長924%,消費者購買最多的五款商品分別是防寒滑雪帽、滑雪造型鑰匙扣、兒童滑雪褲、速干衣、桌面冰壺球。
除夕夜,出土于三星堆遺址的青銅大面具在虎年春晚舞臺亮相,帶動了更多人對中國文物和傳統(tǒng)文化的關(guān)注,人們的文化消費持續(xù)走高。數(shù)據(jù)顯示,從除夕至初六的春節(jié)假期期間,各大博物館、美術(shù)館等推出的文創(chuàng)產(chǎn)品在抖音電商平臺上銷量同比增長56%,文具、擺件、服裝、斜挎包、日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品深受歡迎。
同樣在文化消費方面,春節(jié)假期期間,該平臺上圖書銷量增長顯著,同比增幅達(dá)130%,諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言的《生死疲勞》是銷量最高的文學(xué)類圖書。
水果生鮮、家電在三線及以下城鎮(zhèn)熱賣
三線及以下城鎮(zhèn)(從收貨地點可以判斷)的水果生鮮商品的消費今年春節(jié)前后比去年同期增長329%,訂單量增長224%,其中榴蓮消費增長700%,草莓消費增長262%,車?yán)遄酉M增長197%。與此同時,三線及以下城鎮(zhèn)的水果生鮮特產(chǎn)銷售情況也很喜人,出貨量和訂單數(shù)分別增長243%和172%。
另一個顯著趨勢是,智能家電成為三線及以下城鎮(zhèn)的春節(jié)消費新寵,智能門鎖、智能馬桶蓋在快手的搜索次數(shù)均激增30倍以上,銷售增幅分別達(dá)到140%、135%。
(文章來源:新京報)
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