冰雪運(yùn)動(dòng)滑出萬(wàn)億賽道 國(guó)產(chǎn)滑雪裝備能否乘風(fēng)而起？

“因?yàn)槎瑠W會(huì)，2021年以來(lái)訂單量明顯增多了，我們最近可忙呢?！苯?，山東濟(jì)寧某滑雪設(shè)施公司銷售負(fù)責(zé)人周女士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)道，過(guò)去公司客戶主要集中在北方，現(xiàn)在云南、四川、廣東等南方省份客戶也前來(lái)采購(gòu)。

亦有資深滑雪人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，近幾年來(lái)，滑雪人群越來(lái)越多，滑雪群體年齡也有越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)。

“隨著冬奧會(huì)的開幕，我國(guó)國(guó)民冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情已經(jīng)沸騰到最高點(diǎn)”，易觀分析旅游行業(yè)分析師王珂對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“我們?cè)龅囊豁?xiàng)調(diào)研活動(dòng)顯示，滑雪已經(jīng)成日常運(yùn)動(dòng)的TOP5，冰雪運(yùn)動(dòng)在逐步走向大眾市場(chǎng)?！?/p>

冬奧會(huì)的火熱帶動(dòng)了“三億人上冰雪”的熱情，國(guó)產(chǎn)滑雪設(shè)施、滑雪設(shè)備能否跟上發(fā)展的步伐？離真正實(shí)現(xiàn)普及還需要什么？

國(guó)產(chǎn)滑雪裝備能否乘風(fēng)而起？

目前，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)包括個(gè)人滑雪裝備、滑雪場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)備、滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、滑雪賽事運(yùn)營(yíng)、滑雪服務(wù)類APP等幾大主要環(huán)節(jié)。

北京一位資深滑雪愛(ài)好者小劉告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，從滑雪裝備來(lái)說(shuō)，主要是滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡等，全套下來(lái)價(jià)格在幾千元到幾萬(wàn)元不等。目前國(guó)內(nèi)專門的滑雪裝備品牌不多，除了一些運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)有滑雪服、雪鞋細(xì)分品類，少數(shù)雪板、頭盔、雪鏡品牌也定位偏中低端。而歐美和日本在滑雪裝備方面品牌更多，且品類更齊全。

“歐美很多專門的滑雪品牌，基本會(huì)全品類布局，且低、中、高各種價(jià)格檔位都有。我個(gè)人和身邊的雪友基本上還是會(huì)通過(guò)各種渠道購(gòu)買歐美品牌的雪板、頭盔、雪鏡、雪鞋這些，但是雪服基本從網(wǎng)上買國(guó)產(chǎn)的，因?yàn)閮r(jià)格便宜，且除非極端條件，從體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)差別不大?！毙⒄f(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)滑雪裝備更多以性價(jià)比占領(lǐng)一定市場(chǎng)，但是像雪板、頭盔等裝備，歐美品牌在設(shè)計(jì)、質(zhì)量等方面可能會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，不過(guò)對(duì)于大多數(shù)初級(jí)玩家來(lái)說(shuō)，其實(shí)也體驗(yàn)不出太大差別。

“過(guò)往中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者更多會(huì)選擇去北美、歐洲進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，高端的滑雪裝備也是依賴進(jìn)口，以國(guó)外品牌為主?！卑阶稍僀EO張毅告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，由于客觀氣候條件的制約，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先天不足起步較晚，目前還處于發(fā)展的初級(jí)階段。以滑雪服飾領(lǐng)域?yàn)槔?，在高端或中高端市?chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌還是與國(guó)外品牌存在一定的差距，歐美市場(chǎng)的滑雪裝備企業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)還是比較明顯，品牌認(rèn)知度相對(duì)較高。

“中國(guó)的戶外(產(chǎn)業(yè))起步相對(duì)來(lái)說(shuō)比較晚，尤其現(xiàn)在火爆的冰雪產(chǎn)業(yè)說(shuō)實(shí)話起步更晚”，《證券日?qǐng)?bào)》記者以投資者身份致電冰雪產(chǎn)業(yè)概念股三夫戶外，相關(guān)人士表示，公司在一些滑雪場(chǎng)、品牌收購(gòu)方面，整體籌劃還算比較早。三夫戶外在2018年至2019年期間開始接觸一些滑雪品牌，包括籌備收購(gòu)X-BIONIC品牌，直至2021年9月至10月左右完成收購(gòu)手續(xù)，并在收購(gòu)之后開始自主研發(fā)，生產(chǎn)中外層滑雪服飾，并取得可觀的銷售業(yè)績(jī)。

“因?yàn)楣驹趪?guó)內(nèi)擁有X-BIONIC的自主產(chǎn)權(quán)，因此相對(duì)于全代理模式毛利要高很多?！?/p>

該人士坦言，“此前公司只是代理該品牌，主要以貼身滑雪服飾為主，但在完成收購(gòu)后，公司擁有該品牌在中國(guó)區(qū)域的所有權(quán)，便開始著手自主研發(fā)中外層滑雪服飾。目前公司已在崇禮等滑雪場(chǎng)開設(shè)6家雪場(chǎng)店”。

該人士介紹，目前滑雪設(shè)備器械方面，主要還是專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的公司在發(fā)展；但滑雪服裝方面，國(guó)產(chǎn)滑雪服裝主要是國(guó)內(nèi)幾大戶外運(yùn)動(dòng)品牌在原有的運(yùn)動(dòng)品牌細(xì)分上再拓展出滑雪服飾裝備等業(yè)務(wù)，比如安踏、李寧等。

“其實(shí)國(guó)外大量的這些知名品牌，他們的生產(chǎn)制造也很多是在中國(guó)進(jìn)行。”張毅表示，“本次冬奧會(huì)一些運(yùn)動(dòng)員使用的滑雪裝備、大量的維護(hù)設(shè)備都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，這也意味中國(guó)完全可以滿足滑雪裝備的國(guó)產(chǎn)化?！?/p>

資本涌入萬(wàn)億元冰雪賽道

“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”，冰雪運(yùn)動(dòng)的火熱也撬動(dòng)了萬(wàn)億元冰雪產(chǎn)業(yè)的興起。據(jù)國(guó)家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》顯示，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》則顯示，2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)到6000億元。

龐大的市場(chǎng)規(guī)模也在加速資本的涌入，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年1月以來(lái)，就已有奧雪文化、SNOW51、極限之路、滑唄、GOSKI等滑雪創(chuàng)業(yè)公司獲得數(shù)千萬(wàn)元融資，累計(jì)涉及融資額3.4億元。

除投資機(jī)構(gòu)外，A股市場(chǎng)上也早已有多家上市公司積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至2月9日，共有15只冰雪產(chǎn)業(yè)概念股，包括雪人股份、奧瑞金、探路者、豫園股份、中體產(chǎn)業(yè)等不同類型的上市公司。

此前，雪人股份在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，冰雪事業(yè)領(lǐng)域是公司重點(diǎn)拓展的事業(yè)領(lǐng)域之一，公司近年來(lái)已參與了多項(xiàng)冰雪項(xiàng)目建設(shè)，公司將借國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展契機(jī)，進(jìn)一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。

奧瑞金表示，公司深耕冰雪產(chǎn)業(yè)，子公司擁有高標(biāo)準(zhǔn)的冰球場(chǎng)地，從事全方位冰事合作；此外，公司還獨(dú)家運(yùn)營(yíng)了戰(zhàn)馬杯全國(guó)大學(xué)生冰球聯(lián)賽，與國(guó)外多家冰球聯(lián)盟開展合作業(yè)務(wù)，并開展了冰球青少年培訓(xùn)工作。

此外，教培行業(yè)也在積極擁抱冰雪產(chǎn)業(yè)，2021年上半年，主業(yè)為冰上運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和美育的教育機(jī)構(gòu)萬(wàn)域芳菲獲得新東方A輪融資，火花四維也于2021年年底與中國(guó)冰雪大會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)在2015年成功申辦冬奧會(huì)后增速較快，2015-2021年，7年間新增注冊(cè)企業(yè)平均增速達(dá)到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%。截至2021年年末，我國(guó)目前有超過(guò)8,500家從事冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)企業(yè)，其中山東、河北、廣東三地位列前三，山東以超千家企業(yè)排名第一。

“冬奧會(huì)形成了冰雪運(yùn)動(dòng)的催化劑，助推中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)大力發(fā)展，”在張毅看來(lái)“冬奧過(guò)后國(guó)民的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情并不會(huì)回落?！?/p>

不過(guò)，在前述資深滑雪愛(ài)好者小劉看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)熱情雖然在快速提升，但整個(gè)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是處于比較初級(jí)混亂的階段，一方面滑雪運(yùn)動(dòng)目前還沒(méi)有像籃球、足球一樣在規(guī)則上標(biāo)準(zhǔn)化，很多滑雪場(chǎng)在安全、教練配置上也并不規(guī)范，滑雪培訓(xùn)沒(méi)有建立起來(lái)；另一方面，目前滑雪仍然比較昂貴，比如目前火熱的崇禮的雪場(chǎng)兩天的雪票價(jià)格要千元左右，而南方省份滑雪成本則更貴。只有滑雪整體的成本降下來(lái)，才有可能真正實(shí)現(xiàn)普及。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

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