隨著北京冬奧會的召開，人們對于冰雪的熱情在游戲里不斷蔓延。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，截至目前已有十余款游戲均與冰雪進(jìn)行聯(lián)動，推出以冰雪為主題的角色皮膚，游戲地圖也更新成冰天雪地，同時背后的游戲公司也進(jìn)行了冰雪的推廣，如網(wǎng)易簽約中國冰雪，騰訊則攜手多省文旅廳局打造“跟著冰雪趣旅行”聚合頁小程序等。不少玩家紛紛表示“游戲+冰雪”不僅有冬日的氛圍，還能在游戲中感受冰雪運(yùn)動。但也有業(yè)者認(rèn)為，各家游戲公司都在與冰雪聯(lián)動難免會出現(xiàn)同質(zhì)化競爭，如何避免也是各企業(yè)應(yīng)該思考的問題。
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多款游戲爭相與冰雪聯(lián)動
北京冬奧會的召開點燃了人們對冰雪運(yùn)動的熱情，此時，游戲界也迎來了一場冰雪盛宴。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最近不少游戲里都能發(fā)現(xiàn)“冰雪”的身影。近期，《劍網(wǎng)3》不僅一直在宣傳花滑運(yùn)動，更是將花滑等運(yùn)動植入到了武俠世界里，推出了滑雪、花滑等冰雪玩法以及定制冰雪主題皮膚，此外，新增的雙人花滑模式將在2月14日開啟。
與此同時，體育類游戲《QQ飛車手游》中的虛擬偶像小橘子也跨界成為了“騰訊冬奧報道雪舞官”。據(jù)悉，在2月5日-19日期間，小橘子將在各直播平臺為車手們介紹短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰三個項目。同時，該游戲還推出了冰雪主題新賽道“京華冬夢”和“山雪游龍”，其中，“京華冬夢”競速賽道還包含了首鋼園、滑雪大跳臺、冰立方冰壺賽場等特色場景。
不僅僅是加入了冰雪元素，近期還有新的冰雪游戲推出。其中，瘋狂體育集團(tuán)正式推出一款名為《夢幻滑雪2022》的冰雪游戲，在游戲中，玩家不僅可以獲得各類滑板解鎖不同的buff加成能力，兌換人物皮膚進(jìn)行個性化展示，還可以在滑雪過程中，自由操控手勢進(jìn)行各種高空動作展示。
此外，《王者榮耀》《和平精英》《明日之后》《摩爾莊園》等熱門手游也都加入進(jìn)了與冰雪“共舞”的行列中。
著眼冰雪、體育等不同主題
其實，不少游戲公司除了在游戲中加入冰雪元素外，其本身也在與冰雪進(jìn)行聯(lián)動。
去年10月，網(wǎng)易便宣布將成為國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心文創(chuàng)合作伙伴、中國冰雪文創(chuàng)合作伙伴，集結(jié)網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞的原創(chuàng)內(nèi)容力，聯(lián)合網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易云音樂等集團(tuán)各產(chǎn)品資源矩陣，為觀眾帶來冰雪體育內(nèi)容盛宴。此外，網(wǎng)易還宣布將由中國冬奧首金獲得者楊揚(yáng)擔(dān)任網(wǎng)易冰雪推廣大使。
同樣，騰訊公司也不甘示弱。此前，由騰訊廣告聯(lián)合多省文旅廳局共同推出的冰雪旅游項目“跟著冰雪趣旅行”聚合頁小程序正式上線。以各地文旅廳局為主導(dǎo)，以景區(qū)、滑雪場、酒店、民宿、溫泉等機(jī)構(gòu)為依托，著重展示冰雪機(jī)構(gòu)詳情信息，涵蓋冰雪機(jī)構(gòu)詳情、游玩攻略、防疫信息、機(jī)構(gòu)門票售賣通道等信息。
除了冰雪主題，有部分企業(yè)則很早就已經(jīng)開始著眼于推出有關(guān)各種體育賽事、民俗節(jié)日等主題的游戲及游戲活動。公開資料顯示，2017年瘋狂體育簽約中超聯(lián)賽，獲得基于中超聯(lián)賽及16家俱樂部相關(guān)IP在游戲領(lǐng)域的授權(quán)，至今已推出《實況中超》《中超英雄》《夢幻足球世界》等多款體育游戲。
創(chuàng)新、深度融合避免同質(zhì)化
“游戲+冰雪”的模式確實贏得了不少玩家的心，但當(dāng)各企業(yè)都把冰雪元素融入到游戲中時，同質(zhì)化競爭就會順勢而生，而“新意”就顯得尤為重要。
《第五人格》玩家王先生告訴記者：“北京冬奧會恰逢春節(jié)假期，我們的運(yùn)動健兒也屢創(chuàng)佳績，因此本屆冬奧會受到的關(guān)注度是前所未有的。《第五人格》也將推出熱門角色的冬奧會聯(lián)動時裝，時裝的主題選用的是我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目速滑和花滑，對此我非常期待。”王先生還提出，希望《第五人格》官方能推出更多以冰雪為主題的時裝和玩法，讓玩家們都有機(jī)會通過游戲的方式接觸、了解冰雪運(yùn)動。
但接觸了幾款不同游戲的玩家趙女士則談到，現(xiàn)在很多游戲都在和冰雪進(jìn)行跨界合作，這確實順應(yīng)了當(dāng)下發(fā)展的趨勢，但是有很多游戲只是推出新的皮膚，在地圖中增加了一些特殊建筑、景色，并沒有本質(zhì)的區(qū)別和新意。
中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成認(rèn)為，現(xiàn)在更多是簡單地和冰雪進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并沒有在原有的游戲里或是設(shè)計新游戲時把游戲本身的內(nèi)容與冰雪進(jìn)行深入融合，缺乏內(nèi)容的深度創(chuàng)新，所以就會存在低層次同質(zhì)化競爭的問題。特別是頭部游戲企業(yè)應(yīng)該提前做一些相關(guān)布局，更好地把游戲和冰雪內(nèi)容做深入的綁定。
針對如何避免同質(zhì)化競爭，張京成還表示，從短期來看，同質(zhì)化競爭不可避免，某些企業(yè)由于急功近利而沒有長期的創(chuàng)新、研發(fā)投入，這是現(xiàn)在游戲市場所存在的主要問題。冰雪的熱度還會持續(xù)，希望有更多的游戲企業(yè)能夠把冰雪運(yùn)動和游戲結(jié)合做深度內(nèi)容的研發(fā)，在有創(chuàng)新內(nèi)容的基礎(chǔ)上，同質(zhì)化的競爭可能會有所減少。
（文章來源：北京商報）
標(biāo)簽： 冰雪風(fēng)暴 北京冬奧
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