虎年電影春節(jié)檔票房總數(shù)達(dá)60.40億元，僅次于2021年春節(jié)檔78.43億元，位居中國影史春節(jié)檔票房第二位。然而，觀眾走進(jìn)影院的意愿明顯下降，累計觀影人次同比減少近5000萬。票價上漲，是導(dǎo)致觀影人數(shù)大幅下降的主要原因。
對此，中消協(xié)評論稱，單純票價依賴無異于竭澤而漁、飲鳩止渴。
中消協(xié)：電影市場單純票價依賴無異于竭澤而漁、飲鳩止渴
2月15日，中消協(xié)發(fā)布了《春節(jié)消費維權(quán)輿情分析報告》。
圖片來源：中消協(xié)官網(wǎng)截圖
文中提到，春節(jié)期間共收集有關(guān)“電影”類負(fù)面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價方面，輿情走勢總體呈兩邊低，中間高態(tài)勢，相關(guān)負(fù)面信息在2月3日(正月初三)達(dá)到峰值。繼去年春節(jié)檔票價被廣泛吐槽后，今年春節(jié)檔平均票價再創(chuàng)新高，許多有觀影意愿的消費者，因高票價望而卻步。
對此，中消協(xié)評論稱，社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背后，是正在逐漸升溫的文化消費訴求一定程度上被壓抑和阻滯。
電影市場銀幕過剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動與政策影響的多種現(xiàn)實挑戰(zhàn)，迫使影院通過提高票價緩解現(xiàn)金流緊張的窘境，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實，卻說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鳩止渴。
中消協(xié)表示，尋求影院贏利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長效健康發(fā)展與文化消費提質(zhì)升級間的良性互動，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索。
累計觀影人次同比減少近5000萬，票價過高引關(guān)注
據(jù)中國證券報，春節(jié)檔票房的大幅下滑，關(guān)系最密切的是觀影人次的變化。今年春節(jié)檔首日觀影人次為2562萬，而2021年春節(jié)檔首日觀影人次達(dá)3446萬，減少近900萬人次。初二至初五的觀影人次進(jìn)一步下滑，分別為1926萬、1893萬、1712萬、1708萬，而去年同期的觀影人次始終在2000萬以上。截至2月6日晚，今年春節(jié)檔累計觀影人次同比減少近5000萬。
觀影人次同比減少主要系票價過高。今年初一電影平均票價為56.1元，而以北京地區(qū)的影院為例，眾多影院的電影票價大比例上浮，甚至翻倍，票價百元的并不鮮見。而初二以后，平均票價有所降低，截至初六時已降至49.3元，但春節(jié)檔期間平均票價仍高達(dá)52.8元，而2021年春節(jié)檔的平均票價為48.9元。
對于高票價，業(yè)內(nèi)人士直言，受疫情影響，影院近兩年經(jīng)營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優(yōu)質(zhì)影片吸引觀眾，春節(jié)檔的重要性愈發(fā)突出。部分地區(qū)面臨疫情擾動，上座率限制在50%。影院借助漲價以維持日常的運營。此外，票補減少也是重要因素。
一位業(yè)內(nèi)人士則將矛頭指向影片發(fā)行價，今年春節(jié)檔所有影片的最低發(fā)行價上漲到了35元，去年同期則是30元。
據(jù)悉，票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為每人次票價。影片版權(quán)方、投資方、制片方和發(fā)行方根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供需狀況，按照全國各城市票價水平，將城市分為兩類，A類：一線城市4個，分別為：北京市、上海市、廣州市、深圳市；B類：其他城市。
（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）
標(biāo)簽： 飲鳩止渴 竭澤而漁 史上最貴春節(jié)檔
營業(yè)執(zhí)照公示信息