近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021-2022移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告不僅整體總結(jié)了2021年中國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)狀況，并對(duì)盛趣游戲、網(wǎng)易、騰訊、中手游、完美世界等游戲企業(yè)的IP布局、移動(dòng)游戲IP價(jià)值及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析與歸納。
IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入占五成以上
小說(shuō)IP改編增長(zhǎng)強(qiáng)勁
從移動(dòng)游戲市場(chǎng)大盤看，2021年IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入盡管占整體市場(chǎng)五成以上的份額，但受“宅經(jīng)濟(jì)”紅利減弱、上線新品數(shù)量減少等因素影響，收入增速明顯放緩，增長(zhǎng)率首次跌至不足5%。
報(bào)告顯示，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》為2021年IP改編移動(dòng)游戲流水收入Top10榜單唯一一款新品，除《天涯明月刀》為2020年第四季上線產(chǎn)品外，其余產(chǎn)品均上線2年以上，頭部市場(chǎng)活力有待進(jìn)一步提升。
在IP細(xì)分類型上，小說(shuō)IP連續(xù)三年增長(zhǎng)超40%。近年來(lái)多個(gè)小說(shuō)IP得到影視化、動(dòng)漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說(shuō)IP的商業(yè)價(jià)值。今年3月，盛趣游戲旗下改編自同名小說(shuō)的《慶余年》手游正式上線，連續(xù)三日穩(wěn)居iOS免費(fèi)榜首位，暢銷榜前十，成為2022年代表性小說(shuō)IP改編產(chǎn)品。
與此同時(shí)，老牌IP成為當(dāng)前IP市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)力量。在報(bào)告統(tǒng)計(jì)的2021年流水Top100產(chǎn)品中，超八成IP運(yùn)營(yíng)時(shí)間在10年以上，且提供了75.6%的產(chǎn)品流水；運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)三年以上的產(chǎn)品占比超過(guò)半數(shù)，IP產(chǎn)品整體長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)顯著。
在IP收入來(lái)源結(jié)構(gòu)方面，國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)品流水收入占比小幅度提升，來(lái)到了流水Top100移動(dòng)游戲整體收入的55%，海外IP產(chǎn)品占比則達(dá)到45%。報(bào)告認(rèn)為這主要得益于國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)文化IP原創(chuàng)能力的提升。而IP原創(chuàng)能力的提升也加快了IP產(chǎn)品的出海進(jìn)程，2021年出海IP產(chǎn)品流水占出海移動(dòng)游戲流水的23.2%，同比提升了6.3%。
跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)成IP運(yùn)營(yíng)主流
“慶余年”打造書影游聯(lián)動(dòng)案例
報(bào)告著重對(duì)游戲企業(yè)在IP市場(chǎng)的布局進(jìn)行了分析。其認(rèn)為在中國(guó)IP改編游戲市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)下，要求各游戲企業(yè)對(duì)IP進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)階段對(duì)于IP的精品化運(yùn)營(yíng)方式主要為跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。
通過(guò)推出跨領(lǐng)域IP產(chǎn)品，讓IP接觸到更多用戶群體，以實(shí)現(xiàn)IP用戶的轉(zhuǎn)化，也為現(xiàn)有用戶提供更多IP相關(guān)的優(yōu)質(zhì)可體驗(yàn)內(nèi)容。
以慶余年IP為例，在對(duì)慶余年IP進(jìn)行拓展的過(guò)程中，盛趣游戲、閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)、新麗傳媒等聯(lián)合起來(lái)，制定了“影書游”三方聯(lián)動(dòng)的發(fā)展方向。
在影視改編部分，劇集推出后IP熱度得到顯著提升，不僅電視劇積累了超過(guò)百億的播放量，而且原著在起點(diǎn)讀書App上在線閱讀人數(shù)與單書在線閱讀收入增長(zhǎng)了50倍。
（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
標(biāo)簽： 移動(dòng)游戲 連續(xù)三年 2021-20
