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7月17日，國內(nèi)首個城市級品牌日——青島品牌日舉行?！捌髽I(yè)品牌與城市品牌共融共生。海信作為青島‘金花’企業(yè)已經(jīng)孵化了聚好看和信芯微兩家獨角獸企業(yè)，將抓住品牌經(jīng)濟引領(lǐng)城市發(fā)展的新機遇，發(fā)揮‘鏈主’企業(yè)作用引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集聚，孵化出更多新一代‘金花’企業(yè)?！痹谥袊放谱恐l(fā)展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式上，海信集團高級副總裁陳維強在發(fā)表主題演講時表示，自主品牌建設(shè)支撐海信國際化進程扎實推進、支撐海信向產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)挺進，海信成為世界一流企業(yè)的夢想正在照進現(xiàn)實。
“產(chǎn)品和技術(shù)是做品牌的核心，過硬的產(chǎn)品好比基石，沒有經(jīng)得起推敲的產(chǎn)品，品牌無從談起。”陳維強表示，向世界一流品牌看齊，海信堅持誠信、質(zhì)量和技術(shù)，持續(xù)將產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)鏈向高技術(shù)延伸，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移。無論是家電產(chǎn)業(yè)還是智能交通、光通信、智慧醫(yī)療等B2B產(chǎn)業(yè)，海信通過技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢，推動品牌高端化轉(zhuǎn)型和品牌價值可持續(xù)增長。
自主品牌是贏得世界市場的重要資源。“對每一個目標(biāo)市場，都要么不進，進就讓海信品牌落地生根。”陳維強表示，在大多數(shù)中國企業(yè)選擇OEM“借船出?！钡臅r候，海信堅持品牌國際化“造船出?！?。通過研產(chǎn)銷本土化的“根據(jù)地”戰(zhàn)略，直面消費者需求最終在當(dāng)?shù)厥袌鲈?。同時，不斷摸索世界一流企業(yè)品牌建設(shè)的路徑，通過贊助世界頂級體育賽事等方式快速贏得客戶的信賴和用戶的信任，縮短了海信國際化的路程。從2016年的歐洲杯到2021年的歐洲杯，海外銷售收入從196億元到達725億，海信全球知名度從37%升至59%，海外收入占比從不到20%到達41%。
當(dāng)前，品牌戰(zhàn)略在青島上升到了前所未有的高度。“青島品牌日設(shè)立的初衷，是通過品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展，加快塑造青島高端制造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢?！标惥S強表示，海信在集成電路、新型顯示、虛擬現(xiàn)實、人工智能、軌道交通裝備、智慧醫(yī)療等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)重點突破，為青島在這些賽道上加速搶跑蓄勢崛起奠定了基礎(chǔ)。未來，海信將進一步發(fā)揮“鏈主”企業(yè)作用，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集聚。
據(jù)介紹，海信孵化出的家庭互聯(lián)網(wǎng)科技公司聚好看科技公司，已連續(xù)3年被長城戰(zhàn)略咨詢認(rèn)定為“中國獨角獸企業(yè)”，也是首批新一代青島“金花”培育企業(yè)；就在上個月，海信旗下的信芯微公司也被評為中國集成電路獨角獸企業(yè)。“在不斷向產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)挺進過程中，海信將孵化出更多的新一代‘金花’，為品牌經(jīng)濟引領(lǐng)城市發(fā)展做出更大貢獻?！?/p>
（文章來源：光明網(wǎng)）
標(biāo)簽： 企業(yè)品牌
